アドワーズ広告で注意しなければならないのは、単純にキーワードの出稿数を減らすと、広告の露出機会が減少するという点です。この対策として、アドワーズではコンテンツ連動型広告の配信を行い.露出を確保することが求められます。このことには、いろいろなところで情報が得られますので、ご自分でもいろいろと調べてみてください。中でも重要な対策を挙げるとすると、それはスピードの一語に尽きます。当然のことながら.新たな広告手法には試行錯誤がつきものです。つねにトライ&エラーを繰り返しながら、ROI（投資対効果)の最大化を模索することが重要となります。前述したオーバーチュアやアドワーズの仕様も過去に幾度となく変更がなされましたし、今後も同様の事態が起こりえると考えられます。
現在アメリカでテスト運用が始まったMSNのadCenterと呼ばれる新たなPPCも近々日本へ上陸するのではないかという臆測が飛び交っています。こうした中、変化に対して即座に対応できるスピードが勝負の分かれ目になることはもはや明らかです。日本経済はカオスの時代を経て、スピードの大切さを学び.意思決定を迅速にするために組織のスリム化や効率化を推し進めたと言われますが、本当に勝つための広告戦略を実現するためには、やはりSEMにおいてもスピードこそが最大の要諦であるということを心に留めておく必要があるでしょう。それゆえ、大型ポータルサイトに商品広告を出すだけでは不十分と考えられ、ネットチラシサービスのような、オーガニック検索でダイレクトにヒットするマーケティングも合わせて行っていく必要性が高まるだろう。